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腾讯布局短视频未来市场企鹅号夯实中台定位

更新时间:2021-10-07

  腾讯正式迎来了20岁的生日,同时也站在一个新的起点。在这个出发点腾讯铺开的是两张网:

  深耕消费互联网+拥抱产业互联网。从深耕和拥抱两个词语就可以看出,消费互联网是根基,产业互联网是未来地面上的大楼。

  “我们会以企鹅号的方式来做内容中台,用内容贯穿我们的消费互联网。”在2018年腾讯全球合作伙伴大会主论坛上,腾讯副总裁林松涛首次在公开场合正式对外公布企鹅号的中台定位。

  在2017年正式升级为腾讯内容开放平台的企鹅号,这次承担起更重要的责任——夯实内容中台定位,进一步发挥中台整合作用。其实企鹅号上线之初,腾讯就希望采用打通不同内容平台的思路,即一点接入,多平台分发去激活内容生态。为此,2017年企鹅号还推出了“百亿计划”来扶持原创作者,为多平台分发“造血”。

  当时“百亿计划”在推出后取得了不俗的成绩。同时,在新的内容行业发展趋势下,创作者需要更多维度的支撑和协同。这一点,也是新组建的PCG所要解决的关键问题。

  过去两三年间,内容产业的变化日新月异,却也诡谲难测。一方面是因为内容形态变化快,文字、图片、视频、直播、短视频,风口不间歇地闪过,热点一直在转移;另一方面是创作者越来越多,使得内容的边界扩大,无奇不有。这种快,对大平台而言是挑战,对创作者也是一种挑战,因为用户的需求和偏好越来越难以把握。

  其实不仅是内容行业,近两年几乎所有行业都是处在这种快速变化的状态中。如何抓住机会,关键就是看准行业发展规律和大方向。腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠谈到今年看到的内容行业变化,将其总结为四个重构:流量重构、用户行为重构、合作伙伴关系重构、内容价值重构。这四个重构,或将是内容创作者的重要机遇。

  四个重构涵盖了流量、用户行为、合作伙伴关系和内容价值这四个维度。而流量的重构极为重要,是指DAU到用户时长的变化。以前,评判一个APP的数据通常都是DAU(日活跃用户数量),但现在要看用户在这个APP上所停留的时间。即流量已经从覆盖用户的层面,开始探索时长的纵深。那么这就意味着,平台(内容)不是把用户吸引过来就行了,而是需要真正粘住用户。

  腾讯正式迎来了20岁的生日,同时也站在一个新的起点。在这个出发点腾讯铺开的是两张网:

  深耕消费互联网+拥抱产业互联网。从深耕和拥抱两个词语就可以看出,消费互联网是根基,产业互联网是未来地面上的大楼。

  “我们会以企鹅号的方式来做内容中台,用内容贯穿我们的消费互联网。”在2018年腾讯全球合作伙伴大会主论坛上,腾讯副总裁林松涛首次在公开场合正式对外公布企鹅号的中台定位。

  在2017年正式升级为腾讯内容开放平台的企鹅号,这次承担起更重要的责任——夯实内容中台定位,进一步发挥中台整合作用。其实企鹅号上线之初,腾讯就希望采用打通不同内容平台的思路,即一点接入,多平台分发去激活内容生态。为此,2017年企鹅号还推出了“百亿计划”来扶持原创作者,为多平台分发“造血”。

  当时“百亿计划”在推出后取得了不俗的成绩。同时,在新的内容行业发展趋势下,创作者需要更多维度的支撑和协同。这一点,也是新组建的PCG所要解决的关键问题。

  过去两三年间,内容产业的变化日新月异,却也诡谲难测。一方面是因为内容形态变化快,文字、图片、视频、直播、短视频,风口不间歇地闪过,热点一直在转移;另一方面是创作者越来越多,使得内容的边界扩大,无奇不有。这种快,对大平台而言是挑战,对创作者也是一种挑战,因为用户的需求和偏好越来越难以把握。

  其实不仅是内容行业,近两年几乎所有行业都是处在这种快速变化的状态中。如何抓住机会,关键就是看准行业发展规律和大方向。腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠谈到今年看到的内容行业变化,将其总结为四个重构:流量重构、用户行为重构、合作伙伴关系重构、内容价值重构。这四个重构,或将是内容创作者的重要机遇。

  四个重构涵盖了流量、用户行为、合作伙伴关系和内容价值这四个维度。而流量的重构极为重要,是指DAU到用户时长的变化。以前,评判一个APP的数据通常都是DAU(日活跃用户数量),但现在要看用户在这个APP上所停留的时间。即流量已经从覆盖用户的层面,开始探索时长的纵深。那么这就意味着,平台(内容)不是把用户吸引过来就行了,而是需要真正粘住用户。返回搜狐,查看更多